SHARED LOGOS: 唱片界的变奏曲

唱片界的变奏曲

原文作者：The Economist
原文链接：From major to minor
译者：逸意

2006年，世界第四大音像品制造公司EMI（百代）邀请了很多十几岁的孩子在伦敦总部同其高级经理交流听音乐的习惯。在会谈结束之后，为了表示谢意，EMI老板表示这些孩子可以挑选他们喜欢的CD拿回家。尽管是免费的，可是却没有人真的将CD带回家。就在那一刻，EMI工作人员意识到这场音像品德游戏到了收尾的时候。

　　在公众场合唱片经理仍然表现的信心满满,他们认为唱片届的复苏就在转角，数码下载同样可以拯救音乐市场。但是2007年的销售反馈向EMI集团呈现出：唱片市场的主打产品CD与2006年的销量相比已经大幅度缩水。根据及尔森咨询公司的调查，在美国2007年一年固体唱片的销量与去年同期相比下降19%，下降幅度远远超过众人的预期。在2007年前半年，固体唱片的销量在英国下降6%，在日本下降9%，在法国，西班牙和意大利下降12%，澳大利亚下降14%，加拿大下降21%。尽管付费下载量增长很大，然而仍然无法弥补在CD上的损失。更令人担忧的是，付费下载的数量也呈现出下降趋势。

　　目前唱片市场的缩水现在已经是众所周知的秘密，但是和20世纪其他年代相比原因大不相同。去年，很多大牌明星绕过唱片公司标签自行发展。麦当娜离开华纳唱片公司，与live nation这一以制作演唱会著称的公司签订合约；老鹰乐队在灭幼任何唱片公司帮忙的情况下制作出了一张销量惊人的唱片；电台司令——一个英国乐队离开EMI唱片公司通过互联网发行了一张唱片。这些都是独立的不寻常的举动，通常只有那些已经建立了广泛市场空间的艺人间进行。但是他们的行为让很多人认为自己销量已经与唱片公司的商标没有关系，必然导致很多艺人的出走。

　　EMI和华纳的挣扎最为明显。华纳音乐的股价已经下降到了4.75美金，与上市价格相比跌了72%。私人资本公司Terra Firma以24亿高价周够EMI，目前正在用很高的代价调整EMI的经济体制，致力于更换高层经理同时做出了很多令人尴尬的决定。这个月Terra Firma将要制定出新的发展策略。

　　世界上另外两大唱片公司，来自法国的UNIVERSAL和来自德国的SONY BMG得到了来自母公司的保护。UNIVERSAL目前市场份额正在回升。但是人们猜测BERTELSMANN将在明年出售索尼唱片公司。

　　因为CD唱片不赚钱，很多像沃尔玛一样的零售商决定减少出售CD的货柜，这将更加加剧唱片业的衰落。PALI调查公司调查显示到2008年，美国的CD货柜占地面积将降低30%。

　　因为唱片价格的跌落，特别是在EMI和华纳唱片公司，艺人从公司获得的市场份额和辅助促销越来越少，这同样促使艺人另寻他径，开辟自己的歌迷市场。

　　因为唱片业的低迷，支撑唱片公司的金主也不愿意将自己可以赚钱项目上的资本转移到唱片业上来。这些唱片公司开始实行360度大转变，他们给艺人提供更好的分红措施，可是即使艺人同意，他们仍然不愿意将所有的权利都交给公司，除非他们可以得到给好的条件，因此主要唱片公司的回报仍然不容乐观。环球音乐的前任老板TIM RENNER表示：几年前唱片业很火爆的时候，公司是可以花很多钱补充很多的能量，购买演唱会举办权和广告发行权的，但是现在机会已经一去不返了。

　　到2007年中的时候，主要唱片公司意识到，下载音乐的数量已经不再如他们期望的幅度一样增长了，他们出台了更多的冒险措施。他们决定不再依靠苹果公司的iTunes和付费下载。他们决定和像Imeem这样的依靠广告而提供免费下载的网站合作。另外一项举措是去年12月起同诺基亚的合作，为今年即将上市的手机提供音乐下载。这些“音乐让我说”手机将为用户提供免费的电脑终端音乐下载，即使他们更换手机，他们也有足够的下载权限。不但不直接向手机用户收费，他们甚至还帮助负担手机价格，使音乐手机降价。

“音乐让我说”手机是一种对于免费或者接近免费下载音乐服务的认可。付费下载音乐仍然会存在，但是依靠广告生存的音乐将成为唱片公司主要的赚钱渠道。然而对于唱片公司来说，这是一步向未知的跨越。与从前单凭出售CD相比，同广告商的相比将使唱片公司赚更多的钱。只是靠CD销量，恐怕前景不容乐观。

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